歡迎來到西安遊戲棋牌廣告有限公司官網! 加入收藏   |   設為首頁

專注廣告設計11年注重品質 提高服務 一站式服務
全國服務熱線029-33668543

熱門關鍵詞:

粗暴式廣告能救紙媒嗎

作者:遊戲棋牌廣告   時間:2017-02-24 瀏覽次數:198

10月24日,新京報的特刊版麵赫然刊著一個大大的“裸”字,並配上了一段“引人深思的話”:你生是裸著來,你SI是裸著走,你到底給這個世界留下了什麽?

    又是一則懸念廣告。近年來,以上這種“紙媒式懸念廣告”越來越多,在互聯網的衝擊下,紙媒的影響力似乎還有著它的一席之地。整理了一組數據:

  (數據來源於CTR的研究)

  數據顯示,幾年來,中國報紙廣告的花費在逐年減少,而且情況越來越糟糕。隨著互聯網的發展,新媒體崛起的速度越來越快,紙媒的境遇每況愈下,各種關於“紙媒已死”的論點層出不窮。但是,紙媒上的一些廣告,也在慢慢擴大它的影響力。這樣的懸念廣告,是紙媒的出路嗎?

  一、紙媒的自救

  除了《新京報》,10月24日,21世紀經濟報道的頭版也被“廣州阿富”給包下了,並喊話“杭州老馬”:還記得四年前的約定嗎?如果你認輸,北京老王那一個億我幫你給!

  “杭州老馬”是誰?北京老王是誰?“廣州阿富”又是誰?寥寥幾個字背後有著怎樣的故事?

  


  雖然不知道自己能給這個世界留下什麽,也不知道廣州阿富、杭州老馬、北京老王是誰,但是以上兩則故事已經成功引起了一幹群眾的注意。

  這兩年,廣告界不乏這樣的案例。

  2016年3月23日,《京華時報》A13版刊出一則廣告,版麵空蕩隻有三個曖昧的字——“輕點,疼!”一時間,這則廣告吸引了大量的眼球並引發熱議。24日的《京華時報》因此一報難求,賣到斷貨,這三個字為《京華時報》帶來了2億的曝光量。但因為此時正值“疫苗事件”時期,這則廣告被質疑借助了兒童疫苗事件給人們帶來的悲傷情緒。由於社會輿論壓力過大,3月24日文案被強製要求更改。

  2016年3月31日,神州專車在《新快報》上刊登“冇一例”的廣告。同樣,廣告一出,受到多方讚賞,然而,它卻被同行排斥。

  2015年雙十一前夕,《南方都市報》刊登出“雙11史上最牛不約”廣告,一位自稱“老馬背後的女人”,以“不在安全期”為由拒絕了一名叫做“老馬”的男人,同樣,這則廣告引來眾多圍觀。無論是官方媒體還是廣大網民都熱心地參與到了這項“全民搜查老馬”活動中來了,各種想法也是天馬行空,其影響力也是一時無兩。

  2015年9月15日,《南方都市報》在第24版廣告版刊出了全黑版麵,眾人看得摸不著頭腦。有人說是印刷失誤,有人說是廣告噱頭,有人說是《南方都市報》的某種態度。結果,你知道的,這隻不過是南方黑芝麻糊的懸疑廣告。

  ……

  案例遠不止這些,就不一一列舉了。可以看出,每一次這樣廣告的轟炸,都會為品牌炸出眾多關注率。所以,紙媒還有足夠的價值。這樣的廣告方式,或許是紙媒的一種自救。

  二、為什麽這樣廣告能引發關注?

  近幾年,這樣的“全版廣告”越來越多,簡潔、粗暴但又不乏創意。而且,似乎每一次都能引爆話題,並且都給紙媒帶來新的流量和關注,這對在夾縫裏求生的紙媒來說,似乎是重生的救星。為什麽這種廣告方式能吸引大家對紙媒的關注?

  1,懸念更持久。

  相對新媒體,紙媒的時間頻率相對低,通過製造懸念的方式,在這段時間差裏吊足看官的胃口,是相對容易的。而社交媒體上,信息的傳播速度是極快的,那麽,通過合適的手段在社交媒體上造勢,讓懸念擴散,能為品牌帶來爆發式的關注。

  2,認知反差

  “紙媒已死”的論斷由來已久,恰恰是這種現狀,會使得紙媒上的創意得到更多的關注。紙媒不僅僅是媒體,它還是一種符號,有人們不願意舍棄的那一部分,那麽紙媒上傳達的信息,無論是槽點不斷還是亮點滿滿,這兩種情況都能吸引大量的關注。

  三、創意結合渠道,才能引爆

  如果說紙媒有救星,那便是創意無疑了。創意才能吸引眼球,創意的內容加上創意的渠道,再利用紙媒的特點,或許能挽回紙媒目前的局麵。

  但是,光有創意是不夠的,無論傳統紙媒造的勢有多大,廣告最終的爆發地還是社交媒體,基本上傳播特點是“紙媒投放、社交傳播”。

  以脈脈今天在《新京報》投放的廣告為例,微博上已經就這則廣告展開了“裸體刷屏誰幹的”的話題討論,同時還有“思想聚焦”、“英國報姐”、“渣蜀黍”等大V的參與和轉發,並配上圖文,為這次傳播帶來了二次的曝光和討論。


推薦產品

聯係遊戲棋牌

西安遊戲棋牌廣告有限公司

電話:029-33668543

手機:13519169114

聯係人:丁經理

地址:西安市後衛寨玉祥工業品批發市場東門口

網址:http://www.wjhxdec.com/