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為了能抓你的眼球 廣告人已經開始研究腦神經營銷了

作者:遊戲棋牌廣告   時間:2017-02-24 瀏覽次數:313

會)開始探索神經科技(Neurotech)方法進行廣告效果評估,2011年和2013年基金會共評估了50項相關研究。ARF在評估時使用傳統方法與腦電圖、生物統計學、眼動追蹤、以及磁共振功能成像(測試腦中的血液流動)等技術相結合,但“不是說用神經技術就完全可以做調研了,遊戲棋牌也可能結合傳統的問卷方法直接詢問受眾對廣告或品牌的態度。”ARF主席Poltrack補充說。

  

  ARF對“神經營銷”的推動功不可沒,ARF“Re!Think”主題論壇上“神經營銷學”就作為熱門話題被討論。ARF發布的“How Advertising Works”(廣告如何工作)研究報告中,“神經營銷學”也作為一部分出現。

  

  除了尼爾森,不少專門提供神經營銷服務的公司也不斷湧現。一家叫做“神經洞察”(Neuro-Insight)的調研公司就主要進行腦電波測試,它曾與三星合作,評估三星智能手機廣告對於那些未來有可能換手機的iphoness用戶起到怎樣的作用。下麵的視頻解釋了“神經洞察”是如何工作的:

  MediaScience的公司主要運用生物統計學(如心率)、麵部編碼係統以及眼動追蹤,來分析哪部分屏幕最吸引觀眾的注意。它最近為糖果公司Mars評估120多條廣告。


  

  此外,神經營銷不僅評估廣告效果,還能夠指導廣告創意的生成。不久前,倫敦數字代理公司Lab和專業神經科學谘詢公司Neuro Agency合並,他們在過去的兩年中都在積極合作發展“神經營銷學”,已經服務過不少品牌。

  

  “傳統廣告營銷公司擅長調研、分析、創意設計、計劃和執行,而現在遊戲棋牌更要通過科學技術更好地理解人類行為。”Lab的創始人Jonny Tooze表示,他們已經開發了一種“神經框架”來指導創意和點子的產生。

  

  “神經營銷”對消費行為的影響真的有效嗎?Re!Think大會上一些支持者說,MediaScience提供的生物統計數據對促進產品的銷量起到了作用,這的確為品牌和“神經營銷”研究者們提升了信心。


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